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品牌与产品双重解构 从发布会看COEE可逸玩转Z世代文化

编辑导读:随着消费主体的改变,18-26岁的Z世代已成为当下社会重要的消费力量,注重个性的悦己型消费成为新主流,而电子烟作为快消品与文化潮品相互融合的新兴消费品,已被广大Z世代年轻人

随着消费主体的改变,18-26岁的Z世代已成为当下社会重要的消费力量,注重个性的悦己型消费成为新主流,而电子烟作为快消品与文化潮品相互融合的新兴消费品,已被广大Z世代年轻人所接受与喜爱。4月8日,一场轰动电子烟行业并引发Z世代关注的品牌发布会在深圳举行。在此次发布会上,新锐品牌COEE可逸用精准的用户定位,透彻的品牌理念和全新Meet系列产品,不断引起现场数百名行业大咖和渠道合作伙伴的共鸣与点赞。
 
COEE可逸电子烟
 
电子烟市场尚处在发展初期,用户品牌忠诚度尚未建立,感性消费占据主导地位。作为一个为年轻人量身打造的品牌,COEE可逸看到了快节奏社会下,Z世代年轻人对自由、自我、个性的深层次心理需求,所以在品牌与产品诞生伊始,COEE可逸就在全国重点城市举行了多场产品体验官活动。
 
可逸的线下体验官活动邀请了大量18-26岁的Z世代参与其中,他们具备强烈的追逐潮流,尝试新鲜事物的特质,通过现场体验、社交互动与探讨分享,COEE可逸在品牌VI设计、消费偏好、外观评价、口味对比、门店形象等方面与年轻体验官进行了深入的沟通与互动。活动过程中,顺畅的抽吸感,多种多样的口味选择,青春洋溢的配色,清新亮眼的门店形象都获得了体验官的高度赞誉。
 
 
在全国各地的体验官活动期间,可逸产品新潮又独特的玩法引起了参与者的兴趣,大家沉浸在尝试、互动和分享中,有体验官在体验后当场表示,独特的“海浪模式”极大的丰富了电子烟文化的分享性和趣味性,赋予了电子烟全新的社交属性,潮流感十足。
 
在对可逸新品大加赞誉的同时,各地的体验官们针对自己的实际感受,也给出了在品牌形象设计、产品口感与口味、外观颜色等方面的建议。对此,COEE可逸极为重视,迅速将体验官们的建议融入到产品的完善优化过程中。某种程度上来说,COEE可逸的品牌与产品,是与年轻消费者共创的结果。
 
 
通过体验官的反馈,对于用户最在乎的口感,外观和玩法,可逸对电子烟外观设计进行了大胆重构,打造了业内首款有“表情”的电子烟,18种表情代表了18种心情,无论是在什么情况下,都能找到属于你的符号。
 
 
COEE可逸对Meet系列产品的内在技术进行了升级,采用第四代厚膜印刷陶瓷Silmo雾化芯技术,经过50多次陶瓷与结构的调整及可靠性测试,充分发挥每一个空间的能力,使得加热均匀,感细腻浓郁柔和还原度更高。在油气分离的结构体系下,采用了7重防漏油保护,多维10重栅格结构,大大减小了负压环境下烟油的压力,改善了极端环境下的漏油率。值得一提的是,可逸Meet首次采用了多维?道均衡技术,最大程度上提升雾化效率的同时,丰富了高阶烟油口感和香气设计,将烟油的解析比提升了15%。
 
 
不仅是产品融入了Z世代精神,COEE可逸作为为年轻人量身打造的潮流品牌,品牌名诞生的背后,也经过了五轮多达数千人次的调研共创,最终从268个名字中选定最符合Z世代文化的名字——COEE可逸。为了为了契合Z时代价值精神,可逸还在本次品牌发布会上郑重推出了六维计划,以概念、口号、符号、责任、空间、代言六个维度将可逸品牌文化与Z世代群体相融合,不仅成为Z世代年轻人的发声者,更是Z世代关于生活方式与态度的引领者。
 
 
在六维计划中,可逸喊出了Z世代的心声——没什么不可以!生活中有很多糟心事,但在年轻Z世代眼中,没有什么事是不能解决的。每个人要做独一无二、个性十足的自己,拒绝盲从跟随,敢于说不。纵观COEE可逸的六维计划,充满了这种大胆、自信,乐观,豪横的“没什么不可以”精神,与年轻Z世代之间建立了连接与互动,除了产品交互外,更有一种精神上的高度共鸣共振。
 
从与消费者共建共创的品牌理念,到世界级供应链深度合作生产制造的Meet系列产品,可逸产品从外观设计,使用体验,内核技术,潮流玩法,品牌定位多个层面升级了行业和Z世代年轻人对电子烟的认知,在科技、体验和精神理念之间找到完美的结合点,拥抱Z世代的COEE可逸,也必然也会赢得Z世代的拥抱。
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